5 consejos de Semal sobre cómo optimizar su sitio web para la búsqueda por voz de Google
Hace unos años, la búsqueda por voz de Google comenzó como un pequeño concepto que Google decidió probar. Con el tiempo, la importancia de la búsqueda por voz de Google siguió creciendo y ahora es uno de los temas más importantes en la industria de las búsquedas. Hay muchas razones por las que la búsqueda de Google tuvo un éxito tan tremendo; una de estas razones, y probablemente la más importante, es la conveniencia que brinda. Al principio, la búsqueda por voz fue un poco inestable gracias a la comprensión "no tan buena". Sin embargo, esto demostró que era posible que la búsqueda por voz fuera la próxima gran novedad, y solo era necesario mejorarla.
El concepto de búsqueda por voz se vio por primera vez en los teléfonos inteligentes. Poco después de esto, los dispositivos de altavoces comenzaron a agregar esta función a sus IA. Hoy en día, puede realizar una búsqueda por voz en casi todos los dispositivos que tengan acceso a Internet. De hecho, este es un salto hacia el futuro para el mundo de la búsqueda por voz.
Este también es un indicador de que si no está diseñando sus sitios web y su contenido web para satisfacer las necesidades de las búsquedas por voz, está perdiendo mucho tiempo. Solo en 2017, había hasta 33 millones de dispositivos de búsqueda por voz en circulación en todo el mundo. El 40% de estos dispositivos eran propiedad de adultos que usaban la función de búsqueda por voz todos los días. En 2016, la herramienta de búsqueda por voz de Google recibió 35 veces más búsquedas que cuando se lanzó en 2008.
Finalmente, en 2013, Google lanzó una importante actualización de algoritmo, que fue Hummingbird de Google. Esta actualización comenzó a considerar la posible intención del usuario, así como el significado contextual de las consultas de búsqueda. Esta actualización mejoró significativamente la forma en que la Búsqueda de Google entendía las voces y presentaba las consultas de búsqueda. La actualización del colibrí también obligó a los especialistas en marketing a refinar sus estrategias para obtener una clasificación. Se había vuelto imposible para las páginas web clasificar después de estar repletas de palabras clave. Al confiar en el procesamiento del lenguaje natural, se consideraron las texturas de la voz, los intereses y los comportamientos para lograr la mejor forma de traducción.
Con el tiempo, la inteligencia artificial de búsqueda por voz de Google aprende su acento y los patrones con los que habla. También se centra en la semántica, así como en la relevancia contextual más amplia de la consulta de un usuario. De hecho, este fue un gran salto en la dirección correcta para la búsqueda por voz.
¡Qué hace que la búsqueda por voz sea tan asombrosa!
El encanto de la búsqueda por voz es innegable. Existe este gran sentimiento que viene con solo decirlo y verlo materializarse. Es rápido y manos libres, lo que le permite realizar múltiples tareas con facilidad. Teniendo en cuenta la batalla mundial contra COVID-19, seguimos escuchando cómo debemos evitar el contacto con posibles superficies infectadas. Como resultado, más personas recurren a la búsqueda por voz como una forma de manos libres para hacer las cosas.
Según Gartner, el 32% de los usuarios de Internet, así como los consumidores, están interesados en la tecnología de manos libres. Esto reduce la frecuencia con la que se tocan, lo que reduce las posibilidades de contaminación.
Las estadísticas también han demostrado que la búsqueda por voz es uno de los tipos de búsqueda de más rápido crecimiento.
- El 55% de los usuarios usa el botón de búsqueda por voz para hacer preguntas en sus teléfonos inteligentes, según Perfficient.
- El 39,4% de los usuarios de Internet en los EE. UU. Operan un asistente de voz al menos una vez al mes, según eMarketer.
Con la tecnología en constante mejora, la pregunta ya no es "¿Por qué utilizar la búsqueda por voz", sino "¿Por qué no?". Es por eso que debe incluir la optimización de búsqueda por voz en su Estrategia SEO.
Hagamos un ejercicio.
Imagínese en la cocina preparando un plato nuevo y en un momento se confunde. Como un chef típico, sus manos pueden estar sucias con harina o cualquiera de las especias que solía cocinar, por lo que tocar su teléfono inteligente probablemente sea algo que no quiera hacer. ¿Qué puedes hacer entonces? Con una IA como el Asistente de Google, puede solicitar su receta y que se la lea. Mientras escucha, también puede volver a cocinar felizmente.
Como en el ejemplo anterior, probablemente hay un millón y otras razones o escenarios en los que las búsquedas de vicio son salvavidas.
Búsqueda por voz, un sistema de diálogo
Para aquellos que todavía se preguntan, sí, la búsqueda por voz es de hecho un sistema de diálogo. Solo es más avanzado.
¿Qué es un sistema de diálogo?
Un sistema de diálogo es una computadora que está configurada para dialogar con los humanos. Puede utilizar diferentes modos de comunicación como texto, habla, gestos, etc. como señales de entrada y salida.
Estrategias para la optimización de la búsqueda de voces
En esencia, optimizar su sitio web para la búsqueda por voz es similar a optimizar su sitio web para su SEO tradicional. Sin embargo, la principal diferencia radica en el tipo de consulta de búsqueda:
1. Comprenda su público objetivo y el comportamiento del dispositivo
Los algoritmos de búsqueda por voz se basan en los datos que obtiene de la ubicación del usuario y varios otros marcadores para comprender el contexto de búsqueda. Los administradores de sitios web también deben profundizar para comprender a sus consumidores objetivo y sus comportamientos. Para optimizar con éxito su sitio web para las búsquedas por voz, necesita tener datos en tiempo real e investigación sobre la percepción del consumidor. Esto le ayuda a comprender cómo las distintas personas utilizan la búsqueda por voz y en qué dispositivo prefieren estas búsquedas.
2. Centrarse en las palabras clave conversacionales
Bueno, es posible que las palabras clave de cola corta nunca se queden sin uso; sin embargo, se vuelven significativamente menos relevantes al considerar las frases naturales que usamos en las búsquedas por voz. Para clasificar para las búsquedas por voz, los especialistas en marketing ahora más que nunca necesitan centrar más su atención en las palabras clave conversacionales de cola larga. Los productores de contenido deben conocer las preguntas para encontrar las respuestas adecuadas. Con las búsquedas por voz, sería mucho más difícil para un usuario buscar simplemente diciendo "SEO" en su lugar, y es más probable que pregunten "¿Qué es SEO?" "¿Cuáles son los tipos de SEO?" o "¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para los motores de búsqueda?". Es más probable que se produzcan palabras clave de cola larga.
3. Cree contenido atractivo basado en personas
Brevedad, contexto y relevancia son las palabras clave para optimizar la búsqueda por voz de Google. En esta sección, notará que esto solo se diferencia de su estrategia de SEO habitual en la forma en que debe prestar atención a:
- Crear respuestas detalladas a preguntas comunes
- Debe responder preguntas simples de la manera más clara y concisa posible.
Necesita crear contenido rico y atractivo que responda a los problemas más comunes de sus usuarios y que también proporcione una solución para su dolor.
Muchos sitios web ya han comenzado a adoptar una estrategia exitosa al:
- Crear contenido en una página web utilizando titulares que planteen las preguntas más comunes.
- Inmediatamente después del titular, haciendo una pregunta, el cuerpo debe contener una respuesta concisa o una definición que responda a la pregunta.
- Puede utilizar el texto debajo de estos títulos para proporcionar más detalles sobre el título.
Con esta estrategia, sus páginas web robustas y de contenido enriquecido finalmente parecen muy interesantes para los algoritmos de clasificación de Google. Al mismo tiempo, la respuesta corta y directa que ha proporcionado en la parte superior de la página se optimiza inmediatamente para la búsqueda por voz y también puede aparecer en el fragmento.
4. Proporcionar contexto con marcado de esquema
Si aún no está utilizando Schema Markup, es hora de que se familiarice con él. El uso de Schema Markup le dice a los motores de búsqueda el propósito de su sitio. Este complemento HTML ofrece a los motores de búsqueda una mejor oportunidad de comprender el contexto del contenido de sus páginas web. Esto significa que puede clasificar mejor en búsquedas típicas y más relevante en consultas específicas, que son la norma para las búsquedas por voz.
Al utilizar esquemas, Google puede comprender mejor los idiomas. También son una excelente manera de agregar más información a su sitio web.
Según una investigación de mercado importante, un estudio encontró que, según la implementación de 9.400 esquemas, una ganancia significativa de + 20-30% con un promedio de:
- 40 tipos de esquemas
- 130 atributos y propiedades
Este es el tipo de información que los usuarios de búsqueda por voz estarían más interesados en obtener.
5. Cree páginas que respondan a las preguntas frecuentes
Los usuarios de búsqueda por voz suelen comenzar la entrada de la consulta de búsqueda con palabras como "quién", "qué", "por qué" y "cómo". Todos estos son indicadores de que están buscando respuestas que satisfagan una demanda inmediata. Para obtener una clasificación en la página de resultados de búsqueda por voz, deberá tener una página de preguntas frecuentes porque contienen toneladas de adverbios y respuestas rápidas y concisas a esas preguntas.
Desde la perspectiva del rendimiento, debe asegurarse de que su sitio web sea técnicamente sólido con esquemas. Debe asegurarse de que sea fácil de navegar y de que las estructuras de información sean fáciles de encontrar. Sus páginas también deberían poder cargarse rápidamente para que Google las indexe tan pronto como se ingrese una consulta de búsqueda relacionada.
No se equivoque: la búsqueda por voz de Google todavía no es utilizada por todos. Es por eso que la investigación de la audiencia es muy importante antes de seguir adelante y realizar cambios en su sitio web. Muchos usuarios de Internet que crecieron en una época en la que la tecnología no podía responder todavía tienen dificultades para utilizar la búsqueda por voz. Sin embargo, las generaciones más jóvenes no comparten el mismo estigma y se sienten "encantadas" de usar su voz cuando buscan.
Según todos los indicios, la búsqueda por voz está claramente en aumento, y se consideraría "tonto" no intentar adoptar esta tendencia en la industria del SEO.
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